市场壁垒是什么意思

市场壁垒是什么意思

市场壁垒（market barriers）是指在一定市场环境下，阻止或限制其他企业或品牌进入该市场的各种障碍。市场壁垒的存在可以维持本国商品在国内市场的占有率，减少进口，减少外汇支出，以使该国的国际收支平衡。市场壁垒的主要手段有关税壁垒和非关税壁垒。市场壁垒的高低不仅受内部企业的制约，还受到外部潜在进入者的影响。典型的市场进入障碍包括专利权、经营许可协议和独占的自然资源等。例如，享有专利的药物使专利拥有者可以在一定时期内选择制造商并在特定的市场销售。企业在一定领域生产，扩张到足够大程度时产生的规模经济也可以成为市场进入障碍。构建有效的市场壁垒需要企业具备一定的实力和策略。例如，品牌壁垒和区域壁垒是常见的市场壁垒构建方式。品牌壁垒是通过长期的品牌形象塑造和历史、文化、政治等因素的有效整合，形成牢固的“品牌壁垒”。区域壁垒则是利用品牌在当地市场及周边区域市场的深耕细作，借助区域品牌与生俱来的亲和力、认同感以及强势的地方关系，在区域市场牢牢构建起“区域壁垒”。市场壁垒的研究主要集中于市场进入领域，但实际上，由于厂商总是在特定时空以及相应市场环境和制度环境下运作的，所以厂商进入到在位、再到发展或退出市场的整个过程，都会遇到以完全竞争市场结构为参照系的市场壁垒。